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618返场是指618电商促销结束后，继续进行的一个返场活动。一般来说，返场的优惠力度会略低于618，持续时间在3天左右。
其实，618购物狂欢节最初是由京东创立的。刘强东于1998年6月18日创立京东，所以618是京东的周年店庆。每年的这一天，京东都会搞非常大的促销活动。
不过，其他电商平台为了争夺市场，也纷纷加入到了618促销。因此，618成为了全网的购物狂欢节。
对于商家而言，每次大促后，店铺都会进入冷却期。举办返场活动，就是为了利用好大促余热，进一步刺激消费。
