传播效果研究是在研究信息、消息、观点等在传播过程中所产生的影响和变化。
该研究领域主要关注的是传播活动的结果和效果，包括消息的接收与理解程度、影响受众的态度、行为和社会影响等方面。
通过研究传播效果，可以揭示传播活动对个体和社会的影响机制，了解传播行为的效果以及可能引发的社会问题和挑战。
此外，传播效果研究也可以帮助改进传播策略和手段，提高传播活动的效果和效益。
因此，传播效果研究对于认识传播的本质和规律，推动传播学科的发展以及指导实际传播实践具有重要意义。
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