商誉指的是能在未来时期为企业发展产生超额利润的潜在经济价值，或一个企业预期的获利能力超出可辨认资产正常获利能力的资本化价值。商誉是企业总体价值的构成部分，在企业合并时，它是购买企业投资成本超出被并入企业净资产公允价值的差值。商誉可以间接的为企业产生经济效益，它是一种无形的资产，也就是说它是有价值的，因为它的效益性，可以作为企业收益水平和按照社会平均收益率计算的差值的资本化价格。

商誉高好还是低好

一般来说，商誉值高是比较好的。这是因为企业所处地理环境的优点、或者是因为运营效率高、历史悠久、员工素质高等各种原因，与同行业企业比较，能获取超额利润。因为企业的知名度好，价值高，因而商誉值才高，募资更有前景，股票才更有投资价值。

投资者在挑选股票的时候，需要规避高商誉的股票。若是股票发生了商誉减值，这样的话股价下跌的可能性比较大，商誉减值是因为上市企业为了追求市场热点、炒概念、做高股价，而高溢价收购，造成商誉持续膨胀，但最后又因为被并购的资产业绩不佳，企业承诺没法超过预期而造成的。

商誉比例超过多少危险

商誉比例超过30%就需要留意商誉减值的风险性，投资者在挑选股票时，需要规避高商誉的股票，高商誉的股票潜在的风险性比较大，若股票发生了商誉减值，这样的话股票下跌的可能性比较大。商誉是购买企业投资成本超出被并入企业净资产公允价值的差值，例如A企业要并购B企业，收购价格是50亿，实际上B企业的总市值只值30亿，多出来的20亿就是商誉。