广告策划的基础是市场调查。离开市场调查，广告策划就变成无源之水、无本之木。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

一、广告策划的基础是什么

1、广告策划的基础是市场调查。调查的内容包括：广告产品的概念究竟是否为目标消费者认可？如果已有认可，那么有多少人认可？认可的人占目标消费者总体比例是多少？他们的认识和产品原有的概念是否吻合？如果认识上已经产生了偏差，那么这种偏差产生的原因是什么？这一连串问题都是我们分析产品市场所必须掌握的。这些问题不解决，下一步的广告策略的制定就会产生误差。

2、所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划一般包括市场调查、广告定位、广告创意、广告媒介安排、广告效果测定五个方面的内容，其中市场调查是进行广告策划的基础。

二、市场调查方式的选择有哪些

根据调研的主题，市场调查一般有三种调研方法，分别为：调查法、观察法和实验法。

1、调查法是指调查人员通过与被调查者的面对面的一个交互过程而获得事实、态度和观念等方面的信息，通常分为定量调查（即通过问卷获取数据）和定性调查（即通过面对面地与一组人或一个人在特定的场合进行交谈而获取观念和态度等信息）。

2、观察法是指在不直接干预的前提下观察被调查者的行为，譬如派专门的调查人员在购物等现场对消费者行为的观察，从中发现一些值得研究的问题。随着科学技术的发展，现在比较多的是采用先进的设备和仪器进行相关问题的观察和资料的收集。

3、实验法是指调研人员通过改变一个或多个变量，然后测试这些变量能否对另外的一个变量起到多大的影响。比如，对商品的价格、设计、包装和广告主题、广告费用等因素的分析，就可运用这种方式。