广告策划和广告设计的区别体现在它们之间的目的不同、操作方面不同、思维不同。从整体来说，广告策划是一个理性思考的过程，而广告设计的本质则是一个创造性的过程。

1、目的不同

广告策划是对广告运作过程的分析和评估并且制定出相应的实施计划，最后形成一个总结文件,不是具体的执行过程。而广告设计是利用对图像、文字、色彩等表达广告的元素，并且结合广告媒体的使用特征来进行广告策划的展现和创造，从而能够突出广告产品的宣传，也就是把广告方案执行出来。

2、操作方面不同

广告策划是对于广告运动的整体计划，是为提出、实施以及测定广告决策而进行的提前的研究讨论和规划，主要以策划和提出方案为主。广告设计的本质就是为了创造，所以广告设计具有广告策划所没有的创造力和颠覆性。广告设计以其传统的创造力决定了广告设计必须要以开放的意识和精神作为基础，并以此让广告的内容和形式推向一个新的方向。

3、思维不同

广告策划主要考虑的是广告目的能不能够恰到好处地表现，所以广告策划的整体流程是环环相扣的，广告策划比较注重思维能力，在思维上面是具备理性和条理性的情绪特征的。而广告设计则是需要一种求异的、逆向的思维，所以广告设计的思维是点状的，并且在思维特征上往往具备着感性和情绪的特征。