打造品牌效应方案，怎样把一个新品牌做起来

品牌系统五力模型，包含了品牌系统建设的五个阶段，分别是生命力、记忆力、自驱力、影响力和成长力。

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第一力，品牌生命力，是品牌系统五力模型，包含了品牌系统建设的五个阶段，分别是生命力、记忆力、自驱力、影响力和成长力。

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第二力，品牌记忆力，是品牌表现。这种表现在视觉、听觉、甚至还有嗅觉、味觉等等维度上都可以得到体现。包含品牌命名、Logo、Slogan、VI、UI等元素。品牌的记忆力越好，品牌在市场中就会越具有辨别度，越吃香。

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第三力，品牌自驱力，它的作用是审视体验是否符合品牌系统。我们说，如果品牌体验足够好的话，品牌是可以自己跑到消费者心中的。比如宜家，即使没有做过很多大的推广活动，也被人们记住和喜欢，正是通过提供给消费者舒适、周到的品牌体验，促使购买行为的发生。我们在分析品牌体验的时候，可以使用Customer Journey消费者决策旅程。

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第四力，品牌影响力，也就是大家所熟悉的传播动作，包括针对品牌和营销不同目标的设计。除了传播的主题之外，影响力还关乎着和谁一起传播、让谁知道。因此，传播时的渠道、目标受众的选择就变得十分必要。在品牌传播的工作中，Message House和5w要素可以作为宏观和微观的工具，来帮助我们梳理传播的思路，保证传播正确性和准确性。

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第五力，品牌成长力。品牌成长力是管理性思维，也就是我们要把品牌当成有形资产管理起来，去审视品牌价值是否真的在成长。因此，我们可以把品牌成长力看成是品牌的一种管理，去审视我们的每一个动作、法则、行为、输出是否符合品牌生命力的战略指导。如果符合，则品牌是会累积品牌资产；如果不符合，则是负向的发展。

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