专柜是什么意思 专柜和实体店有区别吗）

“专卖店和集合店，选择哪种更好？”最近，有群友在格物消费交流群里如此问道。

专卖店和集合店都是实体店发展的重要形态，对于美妆行业而言，专卖店指专门经营销售单一品牌的产品；集合店，即”品牌集合店“，指经营销售数个不同品牌的产品。

两者选其一是许多个体加盟商会遇到的选择题。

最后，相比于集合店，消费者对专卖店的信任度普遍更高。对于消费者而言，专卖店代表了正品保障，质量保证、价格保障、专业的服务（包括售后服务）等。但是，专卖店也有明显劣势。

第一，同一品牌产品容易出现同质化现象，无法满足消费者多样化的需求。所谓众口难调，对于消费者而言，再完善的产品都无法达到完美的程度。专卖店只提供某一品牌的产品，必然会流失掉部分喜爱其他品牌的客户。

但是如果能培育出广泛的忠实于该品牌的用户，则会大大弥补这一劣势。。

第二， 品牌专卖灵活度不高，容易出现风险。这与“把鸡蛋装在一个篮子里”同理，如果品牌选择失误，或者加盟品牌出现危机，那么自己的专卖店就将陷入瘫痪。另外，在品牌大力推动专卖店布局之际，单个品牌专卖容易被瓜分客源。

显而易见，集合店是弥补专卖店劣势的实体店形态。首先，集合店汇集了不同品牌的美妆产品，能更好满足消费者多样化、多变的消费需求，为其提供足够的品牌选择。不同品牌有不同的定位，而消费者也有不同的喜好与习惯。而集合店则是集所有之大成，有效弥补了专卖店产品单一同质的缺点。

其次，集合店能降低销量风险。集合店经营多个不同品牌的产品，品牌之间可以互补，不容易受到某一品牌销量下滑的影响。

除此之外，集合店具有较高的灵活性。

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