农夫山泉广告策划推广文案 广告策划分析ppt

农夫山泉提示您此广告可免费关闭。

第一次听到这个声音的时候，不免有些惊讶，在那个捆绑式的“强奸”广告的营销背景下，居然有这么一个广告可以免费关闭。

不得不承认，这种可以免费关闭的广告成了农夫山泉迄今为止，最为成功的营销广告。

根据各大视频平台的后台数据显示，绝大多数对于农夫山泉的这则广告都会选择看完而不是关闭。他们给出的理由竟然是很好看！！！

的确，农夫山泉这则制作精良的广告不仅大有纪录片的风采，而且还很风度地选择可关闭的模式。这样长久以来，网友被迫观看广告的地位发生了改变，观众第一次觉得自己受到了尊重，自然也会对这则广告和里面的内容产生好感，进而更容易去接受它。

说到这种“破旧立新”的营销手段，就不得不提到中国企业家中的营销大师钟睒睒———农夫山泉董事长。

从“纯净水对健康无益，天然水中含有必需的矿物元素，是任何城市的自来水都无法比拟的。”的饱受争议的言论，

到“喝农夫山泉，看98世界杯”

再到“农夫山泉，有点甜”

再到“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

可以说这些营销都是钟睒睒一手策划的，包括这些如今看来十分经典的广告词，绝大部分都是他自己想出来的，可以说是一位不折不扣的营销天才。

再说回来“5秒关闭”的模式，这种模式的机制是这样的。据说，当时是按照计时收费的模式，如果用户关闭广告的话，那么将不再进行计费，这从理论上也将农夫山泉的广告实际效益进行了“最大化处理”。

所以说，这又是一则非常聪明的营销广告。

其实，这种方式并不是国内首创的，源自于YouTube，因为在国外，广告主追求广告的有效性，确保观看广告的人都是对产品感兴趣的人，所以，如果观众愿意看完该广告，肯定是相对来说，对该品牌非常认可的用户，这样能确保广告的推广足够精准，相比于国内广告狂轰滥炸般粗放式的投放来说，更加科学。

那么国内有没有可能大面积推广这种方式呢？我觉得还是洗洗睡吧，要知道，身为全球最大的视频网站，YouTube至今还是亏损的，背靠Google爸爸，自然财大气粗。而国内就不行了，版权烧钱本来就让视频网站们雪上加霜，如果广告再全部可关闭，那真是吃枣药丸的节奏。

目前国内的视频网站们被版权压的喘不过气来，纷纷搞起了自制剧，目前来说，爱奇艺是比较成功的，腾讯紧跟其后，然后就是优酷了。等到哪一天，视频网站的会员用户（可以看会员专属的片子，比如网站从外购买的）和付费用户（单独为自制剧付费的用户）占到视频网站收入的大头了，能稳健盈利的时候，才有可能全面实行不付费的用户可5秒跳过广告等方案，目前看来，还很遥远。

最后，希望国内的网络视频行业能越来越健康吧，培养版权意识，尊重知识产权，为创作方合理付费，有助于我们的文化产业更加繁荣。

那么，对于这则广告，当时的你，有完全看完吗？

PS反正我是看完过一次，而且我居然觉得还不错0.0。

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